Financování velké části internetu se odvíjí od využívání reklamních bannerů. Ovšem i zde se objevují triky, které nějakou cestou hledají neoprávněné výhody (místo člověka navštíví danou stránku bot atd.). Schneier zde diskutuje tuto problematiku ve vztahu k vyhledávači Google a poukazuje na nový reklamní model, který Google v současnosti testuje -
cost-per-action.
